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Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe les techniques pour améliorer la visibilité d’un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
SEO = trafic organique.
SEA = trafic payant via annonces.
SEM = SEO + SEA (ensemble des leviers sur les moteurs).
Requête tapée par l’internaute. On distingue volume, intention (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle), difficulté et pertinence.
Le “pourquoi” derrière la requête. Alignez le format de contenu avec l’intention (guide, comparatif, fiche produit, page marque…).
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Signaux de qualité/transparence qui renforcent la confiance (biographie d’auteur, sources, avis, mentions légales, réputation…).
Encart en haut des SERP reprenant une réponse courte à une question. Visez des définitions claires, listes, tableaux, FAQ.
Le SEO (Search Engine Optimization) regroupe les techniques pour améliorer la visibilité d’un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche.
À quoi sert la balise title ? C’est le titre affiché dans la SERP. Soyez unique, descriptif, avec mot‑clé principal, et évitez le bourrage.
Pas de limite stricte; visez des titles concis (50–60 caractères) et des descriptions attrayantes (150–160), avec la proposition de valeur.
Structurent le contenu. Un H1 unique par page, H2/H3 pour organiser les sections; intégrez des mots‑clés naturellement.
Liens entre vos pages pour transmettre popularité, guider l’utilisateur et aider l’indexation. Utilisez des ancres descriptives.
Contenu identique/similaire sur plusieurs URLs. Gêne l’indexation. Gérez via canonicals, redirections, règles de pagination, modèles uniques.
Indiquent la version préférée d’une page quand plusieurs URLs proches existent.
Balises JSON‑LD. Microdata pour contextualiser le contenu (article, FAQ, produit, avis…) et stimuler les résultats enrichis.
Actualité/pertinence temporelle. Mettez à jour les pages “evergreen” et traitez les sujets récents si l’intention le demande.
Page avec faible valeur (très courte, générée, dupliquée). À étoffer, fusionner ou supprimer.
Fichier qui guide le crawl (autorise/bloque). Ne l’utilisez pas pour cacher du contenu sensible.
noindex : empêche l’indexation (balise/meta HTTP).
disallow : bloque le crawl (robots.txt). On peut être indexé sans être crawlé.
Liste d’URLs à indexer avec métadonnées. Utile pour sites larges, nouveaux, ou avec navigation complexe.
Capacité et fréquence de crawl allouées par le moteur. Optimisez les performances, évitez les pièges d’URL, gérez les filtres.
301 : redirection permanente (transmet la majorité du “jus”).
302 : temporaire.
410 : suppression définitive (plus fort signal que 404).
Pages sans lien interne pointant vers elles. Difficiles à découvrir/crawler.
Indicateurs d’expérience: LCP (chargement), INP (interactivité), CLS (stabilité visuelle). Améliorez perf front/back, médias, scripts.
Assurer que le contenu rendu côté client soit crawlable/rendable (prérendu, SSR, hydration, balises importantes dans le HTML initial).
Indique aux moteurs les variantes linguistiques/régionales d’une page (fr‑FR, fr‑CA…), évite les duplications internationales.
Filtres génèrent des combinaisons d’URL. Contenez l’explosion via noindex, canoniques, paramètres gérés et maillage vers pages utiles.
Acquisition de liens entrants de qualité (pertinence, autorité, diversité, contexte). Évitez les schémas artificiels.
Attributs de lien pour signaler confiance/nature: nofollow (ne pas endosser), sponsored (publicité), ugc (contenu utilisateurs).
Réseau privé de sites pour manipuler les classements. Pratique risquée ; privilégiez des liens mérités.
Uniquement si vous avez des liens toxiques manifestes et un risque de pénalité. Sinon, Google ignore souvent les liens de faible qualité.
Core update : ajustement général de l’algorithme.
Action manuelle : sanction individuelle nécessitant correction et demande de réexamen.
Name, Address, Phone. Doivent être cohérents partout (site, fiches locales, annuaires).
Optimise la visibilité locale: avis, photos, produits/services, posts, attributs, heures, catégories.
ccTLD : fort signal local, coût/maintenance élevés.
Sous‑domaine : séparation, mais plus faible transfert d’autorité.
Sous‑répertoire : mutualise l’autorité, simple à gérer.
Combinez données SERP, suggestions, outils de volume/difficulté, Search Console, FAQ clients, forums, concurrents.
Grouper des contenus autour d’une page “pilier” et de pages “silo” liées entre elles pour couvrir un sujet en profondeur.
Aucune valeur magique. Rédigez pour l’utilisateur, couvrez le champ sémantique, évitez le bourrage.
Oui si elles ont du potentiel: mettez à jour, enrichissez, consolidez, corrigez l’intention, améliorez UX et maillage.
Plan des contenus (thèmes, mots‑clés, formats, deadlines, auteurs, objectifs) aligné avec saisonnalité et funnel.
Impressions, clics, CTR, positions (Search Console), sessions organiques, pages de destination, conversions/valeur, Core Web Vitals, logs.
Taux de clics = clics / impressions.
Indicatif mais volatile. Combinez avec distribution des positions par page et par requête.
Méthode pour répartir le crédit d’une conversion entre canaux/touchpoints (dernier clic, data‑driven, linéaire…).
Achat d’espace publicitaire sur les moteurs (Google Ads, Microsoft Advertising) pour apparaître sur des requêtes, audiences, flux.
Recherche, Performance Max, Shopping, Display, YouTube, Discovery/Demand Gen, Local, App.
Score (mot‑clé) basé sur pertinence de l’annonce, CTR attendu et qualité de la page de destination. Aide à réduire le CPC.
Classement déterminé par l’enchère, la qualité, les seuils, la concurrence, le contexte et l’impact attendu des extensions. Le CPC réel dépend de l’Ad Rank du concurrent suivant et de votre qualité.
Maximiser les conversions/valeur, CPA cible, ROAS cible, Maximiser les clics. Nécessitent des conversions fiables.
Large (prise en compte des variantes), expression, exact. Le ciblage peut être élargi par signaux et audience.
Améliorent la visibilité et le CTR (liens annexes, accroches, extraits, prix, promotions, formulaire, lieu…).
Campagne unifiée pilotée par l’IA diffusant sur tous les inventaires Google avec objectifs de conversion/valeur et assets créatifs.
Cibler des utilisateurs ayant déjà interagi (site, app, YouTube, CRM). Pensez fenêtres, exclusions et scénarios d’entonnoir.
Shopping : flux produits, images, prix, avis.
Search : annonces textuelles par mots‑clés. Souvent complémentaires.
CPC : coût par clic.
CPA: coût par action/conversion.
ROAS = revenus pub / dépenses pub.
Définir l’événement (achat, lead qualifié), dédupliquer (web/app), gérer consentement, passer la valeur, et tester la fiabilité.
Démos, centres d’intérêt, lookalikes/similaires (selon plateforme), intentionnels (in‑market), remarketing, contextuel.
CPM : coût pour 1 000 impressions (souvent pour notoriété).
CPC : paiement au clic (trafic). Choisissez selon l’objectif.
Surveillance de la fréquence/exposition par utilisateur pour éviter la lassitude; testez variantes.
Conversion Rate Optimization : améliorer la proportion d’utilisateurs qui réalisent l’action visée (achat, lead).
A/B Testing : deux versions d’un élément/page.
Multivarié : teste plusieurs variables et leurs interactions.
CR = conversions / sessions. AOV = chiffre d’affaires / nombre de commandes.
LTV (valeur vie client) : valeur cumulée attendue d’un client.
CAC : coût d’acquisition client. Rentabilité quand LTV > CAC.
Documente les événements, paramètres, nomenclatures, sources et tests pour un tracking cohérent et maintenable.
En Europe, recueil du consentement via CMP pour cookies/identifiants; privilégiez la donnée first‑party et respectez les préférences. Google et Bing le recommande fortement.
Impacts SEO, UX, conversions. Travaillez TTFB, cache/CDN, compression, images responsives, lazy‑loading, réduction JS/CSS.
Le contenu/structure mobile sert de base à l’indexation et au classement. Assurez la parité contenu/maillage.
Non obligatoire. Priorisez plutôt une performance native solide.
Titres uniques, descriptions riches, données structurées Product/Offer/Review, images optimisées, FAQ, avis, PAA, contenus UGC.
Ciblent des requêtes intermédiaires, structurent le maillage, accueillent texte introductif utile et filtres bien gérés.
Renforcez E‑E‑A‑T (mentions légales, CGV, retours, contact), rassurez (proof, badges), et optimisez vitesse/mobile.
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